Livre numérique : état des lieux, perspectives et enjeux / Sébastien Célimon

Public ISBD Titre : Livre numérique : état des lieux, perspectives et enjeux Type de document : texte imprimé Auteurs : Sébastien Célimon, Auteur Editeur : Paris [France] : Editions du Cercle de la librairie Année de publication : DL 2018 Collection : Pratiques éditoriales Importance : 1 vol. (128 p.) Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7654-1558-9 Note générale : Des encadrés dispersés présentent un choix de documents. - En appendice, choix de documents Annexes : Notes bibliogr. et webogr. Langues : Français (fre) Catégories : Edition électronique Livres numériques ** Industrie et commerce Index. décimale : 090B Édition - Édition électronique - Open Access Résumé : " Ces dernières années, les acteurs du livre numérique ont réalisé un considérable travail de fond pour préciser, consolider et maîtriser leur développement. Leurs efforts commencent à porter leurs fruits. Point d'étape inédit par son ampleur, cet ouvrage se veut une invitation à la réflexion et à l'approfondissement sur tout ce qui touche au numérique pour l'édition. Il revient sur les événements importants, dans les champs technologiques, juridiques, commerciaux et structurels. Il questionne l'écosystème du numérique : la place du livre dans l'espace de l'écran, l'environnement concurrentiel, le parcours client, les formats alternatifs et, enfin, les enjeux générationnels. L'objectif est de dépasser les raccourcis et les idées reçues." (4e de couv.) Note de contenu : ETAT DES LIEUX 1. Chiffre d'affaires, précautions et mise en perspective --- 1.1. Chiffre d'affaires --- 1.2. Précautions --- 1.3. Mise en perspective 2. La répartition des revenus, entre lecture de nécessité et de loisirs --- 2.1. Une répartition très marquée --- 2.2 Sur la catégorie Universitaire et professionnel --- 2.3. Sur la catégorie Scolaire --- 2.4. Sur la catégorie Littérature --- 2.5. La BD comme moteur décomplexé de développement international --- 2.6. un premier bilan contrasté DANS LE RETROVISEUR 1. Du fantasme à la réalité 2. Mobiliser les forces, les cadrer et les doter --- 2.1. Les Assises du numérique --- 2.2. Le Labo de l'édition --- 2.3. Un maillage local très actif et force de propositions --- 2.4. Accompagner les transformations internes --- 2.5. Des nouveaux métiers qui se construisent au jour le jour --- 2.6. Formation initiale et continue en ordre de marche --- 2.7. Des règles du jeu qui se sont précisées et affinées 3. Pax Romana sur les droits numériques des auteurs 4. Un marché de l'écran à cran --- 4.1. Le PC --- 4.2. La tablette --- 4.3. Les smartphones --- 4.4. Les liseuses --- 4.5. Au cœur du marché: les systèmes d'exploitation 5. Macro ou micro, les mouvements de marché donnent des orientations fortes --- 5.1. Amazon se renforce et déploie une offre élargie --- 5.2. Google, une approche d'abord patrimoniale, avant Google Play Books --- 5.3. Apple, un géant finalement peu concerné par le livre --- 5.4. Les Français s'organisent --- 5.5. Le cas ReLIRE --- 5.6. Bibliothèques et médiathèques face à la transformation numérique 6. La résistance s'est consolidée sur le front technique --- 6.1. La DRM reste au cœur de la question sensible de la protection des livres numériques --- 6.2. L'interopérabilité, Graal du livre numérique ANALYSE ET PROSPECTIVES 1. L'écran, ce creuset où le livre s'inscrit mal et tard --- 1.1. L'écran, ce filtre entre le contenu d'un livre et soi --- 1.2. Le livre numérique, ce contenu tardif que l'usage n'avait pas retenu 2. Livres vs contenus --- 2.1. Non, pas une, mais des convergences technologiques --- 2.2. L'importance centrale du smartphone, selon les études --- 2.3. Profil du mobinaute par typologie de contenus --- 2.4. La lecture de livres numériques avance à pas comptés 3. Parcours client et perception de la valeur dans l'espace numérique --- 3.1. Le parcours client, mise en perspective et quelques exemples --- 3.2. La valeur du livre numérique, perception et fixation --- 3.3. Porter la bonne parole dans l'espace numérique --- 3.4. Les aventuriers de la prescription perdue 4. Ces autres exploitations du livre --- 4.1. Le livre audio, nouvel enjeu des prochaines années --- 4.2. L'impression à la demande et la micro-édition --- 4.3. L'auto-édition et le crowfunding, nouveaux modes de monétisation et de diffusion 5. Et que disent les générations futures ? CONCLUSION Permalink : http://catalogue.iessid.be/index.php?lvl=notice_display&id=22723 Livre numérique : état des lieux, perspectives et enjeux [texte imprimé] / Sébastien Célimon, Auteur . - Paris (Rue Grégoire de Tours, 35, 75006, France) : Editions du Cercle de la librairie, DL 2018 . - 1 vol. (128 p.) ; 24 cm. - (Pratiques éditoriales) . ISBN : 978-2-7654-1558-9 Des encadrés dispersés présentent un choix de documents. - En appendice, choix de documents Annexes : Notes bibliogr. et webogr. Langues : Français (fre) Catégories : Edition électronique Livres numériques ** Industrie et commerce Index. décimale : 090B Édition - Édition électronique - Open Access Résumé : " Ces dernières années, les acteurs du livre numérique ont réalisé un considérable travail de fond pour préciser, consolider et maîtriser leur développement. Leurs efforts commencent à porter leurs fruits. Point d'étape inédit par son ampleur, cet ouvrage se veut une invitation à la réflexion et à l'approfondissement sur tout ce qui touche au numérique pour l'édition. Il revient sur les événements importants, dans les champs technologiques, juridiques, commerciaux et structurels. Il questionne l'écosystème du numérique : la place du livre dans l'espace de l'écran, l'environnement concurrentiel, le parcours client, les formats alternatifs et, enfin, les enjeux générationnels. L'objectif est de dépasser les raccourcis et les idées reçues." (4e de couv.) Note de contenu : ETAT DES LIEUX 1. Chiffre d'affaires, précautions et mise en perspective --- 1.1. Chiffre d'affaires --- 1.2. Précautions --- 1.3. Mise en perspective 2. La répartition des revenus, entre lecture de nécessité et de loisirs --- 2.1. Une répartition très marquée --- 2.2 Sur la catégorie Universitaire et professionnel --- 2.3. Sur la catégorie Scolaire --- 2.4. Sur la catégorie Littérature --- 2.5. La BD comme moteur décomplexé de développement international --- 2.6. un premier bilan contrasté DANS LE RETROVISEUR 1. Du fantasme à la réalité 2. Mobiliser les forces, les cadrer et les doter --- 2.1. Les Assises du numérique --- 2.2. Le Labo de l'édition --- 2.3. Un maillage local très actif et force de propositions --- 2.4. Accompagner les transformations internes --- 2.5. Des nouveaux métiers qui se construisent au jour le jour --- 2.6. Formation initiale et continue en ordre de marche --- 2.7. Des règles du jeu qui se sont précisées et affinées 3. Pax Romana sur les droits numériques des auteurs 4. Un marché de l'écran à cran --- 4.1. Le PC --- 4.2. La tablette --- 4.3. Les smartphones --- 4.4. Les liseuses --- 4.5. Au cœur du marché: les systèmes d'exploitation 5. Macro ou micro, les mouvements de marché donnent des orientations fortes --- 5.1. Amazon se renforce et déploie une offre élargie --- 5.2. Google, une approche d'abord patrimoniale, avant Google Play Books --- 5.3. Apple, un géant finalement peu concerné par le livre --- 5.4. Les Français s'organisent --- 5.5. Le cas ReLIRE --- 5.6. Bibliothèques et médiathèques face à la transformation numérique 6. La résistance s'est consolidée sur le front technique --- 6.1. La DRM reste au cœur de la question sensible de la protection des livres numériques --- 6.2. L'interopérabilité, Graal du livre numérique ANALYSE ET PROSPECTIVES 1. L'écran, ce creuset où le livre s'inscrit mal et tard --- 1.1. L'écran, ce filtre entre le contenu d'un livre et soi --- 1.2. Le livre numérique, ce contenu tardif que l'usage n'avait pas retenu 2. Livres vs contenus --- 2.1. Non, pas une, mais des convergences technologiques --- 2.2. L'importance centrale du smartphone, selon les études --- 2.3. Profil du mobinaute par typologie de contenus --- 2.4. La lecture de livres numériques avance à pas comptés 3. Parcours client et perception de la valeur dans l'espace numérique --- 3.1. Le parcours client, mise en perspective et quelques exemples --- 3.2. La valeur du livre numérique, perception et fixation --- 3.3. Porter la bonne parole dans l'espace numérique --- 3.4. Les aventuriers de la prescription perdue 4. Ces autres exploitations du livre --- 4.1. Le livre audio, nouvel enjeu des prochaines années --- 4.2. L'impression à la demande et la micro-édition --- 4.3. L'auto-édition et le crowfunding, nouveaux modes de monétisation et de diffusion 5. Et que disent les générations futures ? CONCLUSION Permalink : http://catalogue.iessid.be/index.php?lvl=notice_display&id=22723

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Le marketing du livre : 2. promotion & outils de communication / Laurence Bascle-Parkansky

Public ISBD Titre : Le marketing du livre : 2. promotion & outils de communication Type de document : texte imprimé Auteurs : Laurence Bascle-Parkansky, Auteur ; Max Prieux, Auteur Editeur : Paris [France] : Editions du Cercle de la librairie Année de publication : DL 2010 Collection : Pratiques éditoriales Importance : 1 vol. (143 p.) Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7654-0979-3 Note générale : Annexes. Langues : Français (fre) Catégories : Edition ** Marketing Industrie du livre ** France Index. décimale : 090B Édition - Édition électronique - Open Access Résumé : "Ce livre s'inscrit dans le prolongement du premier volume de cette collection, Le Marketing. Études et stratégies. En traitant ici des aspects opérationnels du marketing éditorial, il en analyse les trois grands leviers et leurs interactions : la variable prix, la promotion des ventes et la communication média. La présentation des modes possibles d'intervention dans chacun de ces domaines prend en compte les différents contextes qui déterminent la vie du livre (nouveauté, relance, types de points de vente et de canaux de commercialisation...). Les actions promotionnelles conçues à destination du public sont également présentées, ainsi que celles menées envers les prescripteurs. L'ensemble du propos de cet ouvrage laisse une place importante aux pratiques marketing liées aux nouvelles technologies : buzz marketing, blogs, marketing viral, sites Internet, réseaux sociaux et librairies en ligne." (4è de couv.) Note de contenu : L'ECLOSION DE LA FONCTION MARKETING DANS L'EDITION 1. La naissance d'un véritable marché 2. Vers une organisation commerciale du marché --- 2.1. Les étapes e l'organisation externe --- 2.2. La mise en place de moyens commerciaux 3. Vers un déploiement de l'offre --- 3.1. Une lente modification du positionnement du livre --- 3.2. L'essor du marketing 4. Naissance d'un marketing adapté à l'édition --- 4.1. L'émergence d'outils de pilotage et l'apparition du marketing étude --- 4.2. Les premiers pas du marketing opérationnel 5. Vers une mutation des équilibres classiques du marché LE MARKETING OPERATIONNEL AUJOURD'HUI 1. Les leviers du marketing opérationnel amont: la variable prix --- 1.1. Le prix du livre: les tendances de fond --- 1.2. Méthodologie de fixation du prix --- 1.3. Les stratégies-prix selon le cycle de vie du livre --- 1.4. Les règlementations 2. Les leviers du marketing opérationnel aval: la promotion des ventes --- 2.1. Les actions vers la force de vente --- 2.2. Les actions vers ls points de vente --- 2.3. Proposition d'implantation de rayon --- 2.4. Les actions vers les librairies en ligne --- 2.5. Les actions destinées au public --- 2.6. Les actions tournées vers les prescripteurs 3. Les leviers du marketing opérationnel aval: la communication média et hors média --- 3.1. La communication indirecte --- 3.2. La communication directe LE MARKETING OPERATIONNEL DEMAIN Les tendances lourdes et leurs conséquences sur le marché du livre 1. Les évolutions générales --- 1.1. Contexte économique --- 1.2. La poursuite du développement des moyens de communication 2. Les évolutions particulières du marché du livre --- 2.1. La capacité de résistance du marché du livre --- 2.2. les évolutions du positionnement du produit-livre --- 2.3. Les évolutions des canaux de distribution 3. Les tendances lourdes et leurs conséquences sur le marketing opérationnel --- 3.1. Le marché --- 3.2. Le développement des moyens numériques CONCLUSION Permalink : http://catalogue.iessid.be/index.php?lvl=notice_display&id=18729 Le marketing du livre : 2. promotion & outils de communication [texte imprimé] / Laurence Bascle-Parkansky, Auteur ; Max Prieux, Auteur . - Paris (Rue Grégoire de Tours, 35, 75006, France) : Editions du Cercle de la librairie, DL 2010 . - 1 vol. (143 p.) ; 24 cm. - (Pratiques éditoriales) . ISBN : 978-2-7654-0979-3 Annexes. Langues : Français (fre) Catégories : Edition ** Marketing Industrie du livre ** France Index. décimale : 090B Édition - Édition électronique - Open Access Résumé : "Ce livre s'inscrit dans le prolongement du premier volume de cette collection, Le Marketing. Études et stratégies. En traitant ici des aspects opérationnels du marketing éditorial, il en analyse les trois grands leviers et leurs interactions : la variable prix, la promotion des ventes et la communication média. La présentation des modes possibles d'intervention dans chacun de ces domaines prend en compte les différents contextes qui déterminent la vie du livre (nouveauté, relance, types de points de vente et de canaux de commercialisation...). Les actions promotionnelles conçues à destination du public sont également présentées, ainsi que celles menées envers les prescripteurs. L'ensemble du propos de cet ouvrage laisse une place importante aux pratiques marketing liées aux nouvelles technologies : buzz marketing, blogs, marketing viral, sites Internet, réseaux sociaux et librairies en ligne." (4è de couv.) Note de contenu : L'ECLOSION DE LA FONCTION MARKETING DANS L'EDITION 1. La naissance d'un véritable marché 2. Vers une organisation commerciale du marché --- 2.1. Les étapes e l'organisation externe --- 2.2. La mise en place de moyens commerciaux 3. Vers un déploiement de l'offre --- 3.1. Une lente modification du positionnement du livre --- 3.2. L'essor du marketing 4. Naissance d'un marketing adapté à l'édition --- 4.1. L'émergence d'outils de pilotage et l'apparition du marketing étude --- 4.2. Les premiers pas du marketing opérationnel 5. Vers une mutation des équilibres classiques du marché LE MARKETING OPERATIONNEL AUJOURD'HUI 1. Les leviers du marketing opérationnel amont: la variable prix --- 1.1. Le prix du livre: les tendances de fond --- 1.2. Méthodologie de fixation du prix --- 1.3. Les stratégies-prix selon le cycle de vie du livre --- 1.4. Les règlementations 2. Les leviers du marketing opérationnel aval: la promotion des ventes --- 2.1. Les actions vers la force de vente --- 2.2. Les actions vers ls points de vente --- 2.3. Proposition d'implantation de rayon --- 2.4. Les actions vers les librairies en ligne --- 2.5. Les actions destinées au public --- 2.6. Les actions tournées vers les prescripteurs 3. Les leviers du marketing opérationnel aval: la communication média et hors média --- 3.1. La communication indirecte --- 3.2. La communication directe LE MARKETING OPERATIONNEL DEMAIN Les tendances lourdes et leurs conséquences sur le marché du livre 1. Les évolutions générales --- 1.1. Contexte économique --- 1.2. La poursuite du développement des moyens de communication 2. Les évolutions particulières du marché du livre --- 2.1. La capacité de résistance du marché du livre --- 2.2. les évolutions du positionnement du produit-livre --- 2.3. Les évolutions des canaux de distribution 3. Les tendances lourdes et leurs conséquences sur le marketing opérationnel --- 3.1. Le marché --- 3.2. Le développement des moyens numériques CONCLUSION Permalink : http://catalogue.iessid.be/index.php?lvl=notice_display&id=18729

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